09.06.2008  ИТ-рынок, Дистрибьюторы/субдистрибьюторы, Обзоры рынков, Розница

Словосочетание «частная марка» (private label) пока не получило такого распространения, как, например, слова «менеджер», «шопинг» и т. д. Private label — это собственная торговая марка (СТМ), принадлежащая розничной сети или оптовому продавцу. Торговая марка вообще — это название, символ, образ или любая их комбинация, позволяющие связать продукт с конкретным производителем или поставщиком и отличить его от товара конкурента. Обычно торговые марки принадлежат производителям, а СТМ — оптовым и розничным продавцам. Долгое время товары в рознице продавались преимущественно под торговыми марками производителей. Однако в конце XX в. все большее число универсальных магазинов, супермаркетов, центров обслуживания, магазинов тканей, бытовой техники, одежды, аптек стали вводить в свой ассортимент private label. Кто-то старается дать товару собственное имя, как, например, молоко «Рамстор» или фарш «Перекресток». Другие дистанцируются от продукции, и покупатель порой даже не догадывается, что тот или иной товар, на котором написано «маде ин заграница», принадлежит нашему отечественному продавцу. Дело ясное, что дело темное По данным одних источников, эта маркетинговая технология появилась в Англии, где в магазине сети Sainsbury’s в 1869 г. впервые продали бекон под собственным именем. Другие же утверждают, что все началось гораздо позднее и совсем не в Англии: пионером в области создания private label ... читать далее.