27.01.2026  Экспертиза

«Группа Лента» продолжает совершенствовать работу с поставщиками. Благодаря инструменту для анализа покупательского поведения поставщики могут увеличить товарооборот и повысить эффективность рекламных кампаний. Служба продвинутой аналитики команды Lenta Tech (ИТ-бренд «Группы Лента») внедрила собственный инструмент Product check-up — цифровое решение, которое помогает поставщикам анализировать покупательское поведение и оптимизировать работу с ассортиментом. Инструмент также помогает пересмотреть стратегию ценообразования и промо, оценивать маркетинговые мероприятия и рекламные активности. Сервис предоставляет партнерам комплексную аналитику по выбранным категориям товаров: декомпозицию изменения продаж в разрезе покупательских метрик (средний чек, затраты покупателя, объем корзины в штуках, трафик и др.), оценку эффективности промо и новинок, анализ переключений и кросс-покупок и другие метрики. Все данные доступны через персональную учетную запись. Product check-up помогает поставщикам лучше понимать структуру спроса и выявлять факторы, влияющие на изменение продаж. С помощью аналитики можно проанализировать факторы роста или снижения продаж, потребительские паттерны, составить потрет покупателя и определить количество привлеченных клиентов. Один из крупных производителей продуктов питания использовал Product check-up для анализа эффективности рекламной кампании, в рамках которой необходимо было сформировать тестовую и контрольную группы магазинов. «Мы часто обращаемся к ... читать далее.