23.09.2013  ИТ-рынок, Маркетинг, Регионы/СНГ

В последние два года на российском рынке появилось немало продуктов под новыми брендами, которые продвигают как международные, так и российские вендоры. Основная задача брендов «новичков» — занять определенное место и долю на рынке. Однако, как подчеркивают вендоры, дистрибьюторы и их партнеры, «укоренение» бренда на региональном рынке связано с определенными проблемами. Чтобы бренд стал известным Константин Исаакян, директор направления потребительского, малого и среднего бизнеса и дистрибуции по России, Dell Россия, вполне обоснованно замечает: «Надо изучить, насколько бренд знаком рынку, ведь названия многих хорошо известных в других странах брендов ничего не говорят российским участникам рынка и потребителям, так как здесь не было проведено серьезной маркетинговой работы как по разъяснению стратегии самого вендора, так и по распознаванию его брендов. Поэтому нужно начинать с разъяснения философии отдельного бренда, а затем определять целевую аудиторию, на которую он рассчитан». В свою очередь Алексей Дорофеев, вице-президент и глава Samsung Mobile в России, заявляет: «На высококонкурентных рынках, где различие между продуктами невелико, проведение специальных маркетинговых акций, конечно же, необходимо. Мы проводим такие мероприятия, и тем не менее Samsung считает свои новые предложения, направленные на массовый рынок, весьма привлекательными для конечных пользователей. Поэтому зачастую мы считаем, что наш продукт продает „сам себя“. Наше ... читать далее.