10.07.2009 ИТ-рынок, Бизнес-практикум, Интернет, МаркетингВ последнее время нас все чаще спрашивают: какой способ продвижения компании в Интернете наиболее эффективен в нынешней ситуации? Под эффективностью понимается соотношение количества обращений в компанию и стоимости их привлечения. Для большинства участников интернет-рынка ответ очевиден — наибольшую отдачу сейчас принесут SEO и контекстная реклама. Если с последним вопросов почти нет, то SEO представляется чем-то вроде шаманства. Предлагаю разобраться, что же такое SEO сайта и что мы, «простые смертные» маркетологи-рекламисты-PR-специалисты, можем сделать. Начнем традиционно, с определения. SEO — search engines optimization, комплекс мер по оптимизации внутренних (HTML-код, структура, содержание) и внешних (количество и «качество» ссылающихся ресурсов и др.) параметров, направленный на улучшение позиций сайта в выдаче по конкретным поисковым запросам. Добавим, что SEO по праву считается неотъемлемой частью интернет-маркетинга: существование в виртуальной сети невозможно без продвижения сайта в поисковиках. Что нужно знать о работе поисковых систем? Поисковик состоит из нескольких компонентов: spider (паук), crawler («путешествующий» паук*), indexer (индексатор), database (база данных) и search engine results engine (система выдачи результатов). Наибольший интерес в рамках данной статьи для нас представляет именно система выдачи результатов. Она определяет, какие страницы удовлетворяют поисковому запросу и в каком порядке следует строить выдачу результатов ...
читать далее.
