14.08.2020  Новости, Итоги и тенденции, Маркетинг

В своем отчете «Кривая ажиотажного цикла», первом для рынка цифровой рекламы, Gartner указывает пять технологий, которые будут наиболее важны для маркетологов, чтобы реагировать на новые тенденции и адаптироваться к ним. Из 19 технологий, представленных на диаграмме Цикл хайпа для рынка цифровой рекламы в 2020 году (см. рис. 1), маркетологам нужно в первую очередь держать в поле зрения такие, как аукционы рекламных мест, блокирование рекламы, распознавание клиентов, безопасность бренда и проверка показов и просмотров рекламы. «Значительные перемены на рынке, такие как устаревание куки-файлов и доминирование Facebook и Google, в сочетании с растущим уровнем недоверия потребителей к ИТ-гигантам создали точку перелома для цифровой рекламы, — пишет в пресс-релизе Колин Рид (Colin Reid), старший директор-аналитик программы Marketers в Gartner. — Как следствие этих перемен, на рынке технологий рекламы некоторые существующие сегодня секторы цифровой рекламы и сформировавшиеся цепочки поставок угаснут и исчезнут». Усиление контроля со стороны регуляторов, продолжающиеся пертурбации в цепочке поставок медийных игроков и переменчивость потребительских расходов — вот те три новые тенденции, которые будут оказывать самое большое влияние на способность маркетологов внедрять эффективные и масштабируемые средства рекламы. Расширенный запрос предложений от рекламодателей Тренд перехода к аукционам рекламных мест (advanced supply-side bidding, ASSB) — подход, позволяющий издателям ... читать далее.