31.08.2021 Новости, Итоги и тенденции, Маркетинг, Менеджмент, Обзоры рынков, ОС и разработка приложенийЧтобы ответить на этот вопрос, давайте определим, что влияет на долю рынка в таком высококонкурентном сегменте, как производство товаров повседневного спроса (FMCG — Fast Moving Consumer Goods). В первую очередь — это всё то, что мы встречаем каждый день в магазинах у дома, в супермаркетах, в интернете, в кино, в транспорте в СМИ, а именно — реклама. Это фактор № 1. С другой стороны, многие люди предпочитают брать привычный товар, проверенный временем, которому доверяют несмотря на яркую упаковку и привлекательные свойства нового продукта. То есть фактор № 2 — стабильное качество, доверие. И тем не менее у каждого производителя есть шанс представить новый товар и выйти на новый рынок, поскольку рынок FMCG очень динамичный. А это, в свою очередь, дает возможность увеличить производство своего продукта и захватить дополнительную долю рынка. Итак, фактор № 3 — новые рынки. Однако не стоит забывать и про торговые сети, для них очень важны ритмичность поставок и соблюдение договорных объёмов. Очевидно, что они отдадут свои полки тем производителям, которые выполняют обязательства и готовы гибко и оперативно подходить к изменяющейся конъюнктуре рынка. Соответственно, фактор № 4 — выполнение плана производства. По оценкам Nielsen Company, в 2017 году на полках магазинов в России появилось более 40 тысяч новых товарных позиций, в то же время интенсивная медиасреда формирует у потребителей «иммунитет» к рекламе. Всё та же Nielsen Company оценила в 80% долю пользователей, которые ...
читать далее.
