23.09.2021  Новости, Многопрофильные холдинги, Общественные организации, ассоциации, Рейтинги, исследования, Услуги

Согласно опросу, 76% респондентов ждут от рекламы полезную информацию 23 и 24 сентября 2021 года состоится Пятый Национальный рекламный форум, организованный Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР), на котором эксперты традиционно обсудят трансформацию отрасли и её будущее. Медиахолдинг Rambler&Co решил узнать перед мероприятием мнение интернет-пользователей — что им больше всего нравится в digital-рекламе и как она им помогает? Большинство респондентов (76%) считают, что главная функция рекламы — информировать. 19% ждут от неё помощи в выборе, а 5% — развлекательного контента. Отношение к рекламе в интернет-медиа разделило читателей почти пополам. 41% она устраивает — из них 21% важна органичность присутствия рекламного сообщения в контенте, 13% воспринимают ее как данность, она им не мешает, а 7% отмечают её пользу. Остальные высказались нейтрально. Интересно, что почти половине респондентов (49%) реклама уже помогла — из них 35% узнали что-то новое, 7% определились с выбором товара, 5% она развлекла, а у 2% появились любимые бренды. Из всего разнообразия рекламного контента потребителей чаще всего привлекает красивый дизайн баннеров (37%). На втором месте — нативные тексты, за которые проголосовали 27% респондентов. Четверть участников опроса любимым форматом назвали видео с качественным продакшном, 8% нравятся интерактивы и геймификация и 3% важно наличие «звёздного» лица в рекламе. У двух третей опрошенных пользователей (66%) есть порядка двух медиа ... читать далее.