26.05.2022  Новости, Итоги и тенденции, Маркетинг

Отделы маркетинга, которые разовьют способность масштабного суждения и эмпатии влияния, с большей вероятностью обеспечат рост дохода организации, говорит Gartner. Как свидетельствуют данные 2021 года, эта вероятность увеличивается на 11%. «Большинство маркетеров перешагнули порог цифрового бизнеса, так что цифровой подход уже не является фактором отличия, — пишет в пресс-релизе Кристина ЛаРокка-Черроне (Kristina LaRocca-Cerrone), старший директор по консалтингу маркетинговой практики Gartner. — Чтобы обеспечить сбалансированность тактики и стратегии, директорам по маркетингу и их командам следует вдохнуть новую жизнь в свои, уже существовавшие возможности». Аналитики Gartner поделились тем, как наиболее успешные маркетеры развивают два важных сегодня навыка — масштабное суждение и эмпатию влияния, — открывая новый уровень возможностей, чтобы повысить отдачу от своих цифровых инвестиций и обеспечить долгосрочный рост. Отсеять «маркетинговый шум», освоив масштабное суждение Всеобъемлющее (масштабное) суждение (scaled judgement) — это способность маркетинга использовать инсайты из потока данных, чтобы помочь организации выявить сигналы рынка и действовать в соответствии с ними. Сегодняшний успешный маркетер осваивает масштабное суждение, чтобы начать учиться по-другому — выявляя новые сигналы, на которые следует взять прицел, и тщательно продумывая, как на них ответить, а также уча этому других. «Потоки данных способны утопить некоторые службы маркетинга, но другим дают ... читать далее.