23.12.2022  Новости, Итоги и тенденции, Маркетинг

Ввиду растущего внимания к маркетинговой практике организаций Gartner публикует пять главных прогнозов, которые должны учитывать руководители маркетинга в своих стратегиях в 2023 году и далее, чтобы получить желаемые результаты и вернуть доверие руководителей бизнеса. «В условиях неослабевающей социальной и экономической напряженности для маркетеров вырисовывается будущее, где умный маркетинг ведет к более глубоким и ценным связям брендов с клиентами», — пишет в пресс-релизе Эндрю Франк (Andrew Frank), ведущий вице-президент-аналитик маркетинговой практики Gartner. «От борьбы с ложной информацией до обеспечения эффективного сбора данных „из первых рук“ — в прогнозах этого года первостепенное внимание уделено трендам, которые маркетеры и рекламодатели больше не могут позволить себе игнорировать», — пишет Франк. Пять главных прогнозов для руководителей маркетинга К 2027 году 80% корпоративных маркетологов введут специальную функцию проверки подлинности контента для борьбы с ложной информацией и фейками. Развитие генеративного ИИ и пользовательского контента резко увеличит объем и разнообразие информации, которую должны отслеживать бренды. Активный репутационный менеджмент имеет первостепенное значение, но массовое отслеживание недостоверного или порочащего контента в реальном времени становится всё труднее в поляризованном и быстро меняющемся мире. «Растущий масштаб и изощренность дезинформации всё больше осложняет работу отделов маркетинга, — пишет Крис Росс (Chris Ross ... читать далее.