13.06.2024  Новости, Искусственный интеллект

Многие компании говорят о том, что используют искусственный интеллект для решения бизнес-задач. Но какие именно операции делегируют машине — не всегда ясно. Накануне ПМЭФ-2024 команда Okkam Creative провела небольшой опрос лидеров индустрии среди креативных агентств, и выяснила: кто, для чего и в каком объеме использует искусственный интеллект. В опросе участвовали представители 18 компаний. Оказалось, что чаще всего ресурсом ИИ пользуются арт-директора (94% опрошенных) и креативные директора (72%). Если говорить про оптимизацию процессов, то только треть (33%) агентств применяют ИИ для написания отчетов, скоринга тендеров, формулировки задач. Еще 17% опрошенных используют ИИ для поиска инсайтов, исследования и разработки стратегии. При этом лишь 39% компаний отметили, что искусственный интеллект позволяет им оптимизировать штат. Как показывает практика нашего агентства, речь идет по большей части об оптимизации работы сотрудников на джуниорских позициях — ускорении процессов, а не упрощения создания креатива. Если оценивать влияние на бизнес, то ИИ позволяет экономить только 5-10% человеко-часов. «Да, модель может быстрее сгенерить мудборды, иногда даже key visual, дать текстовое описание придуманной идее, но машина не всегда понимает контекст, в котором существует бренд: она не знакома с прошлым опытом клиента, не учитывает конкурентное окружение, не способна оценить повестку в области устойчивого развития. Здесь пока еще очень нужен человек», — считает Ольга Петрова ... читать далее.