07.02.2025  Новости, Дистрибьюторы/субдистрибьюторы, Итоги и тенденции, Обзоры рынков, Розница

Происходящее в сегменте ноутбуков показательно для всего рынка цифровых устройств в РФ. Предыстория такова: в IV квартале случился настоящий бум в сегменте ноутбуков — рост продаж составил 22% Q2Q в натуральном выражении, по предварительным данным ITResearch. Интересно, но этот выразительный взлет квартальных продаж практически не повлиял на итоги года — прирост Y2Y составил порядка 3,6% в натуральном выражении. Однако этот же бум стал причиной ситуации, которая может иметь для рынка негативные последствия. Дополнительное отличие четвертого квартала Четвертый квартал традиционно отличается от остальных: предновогодние распродажи, покупки под каникулы и «длинные выходные», освоение бюджетов и пр. Однако в IV квартале 2024 года появились дополнительные факторы, которые послужили мощным драйвером для продаж рассматриваемого нами класса устройств. Заметим, что произошедшее повлияло не только на ноутбуки, но мы фокусируемся именно на них. Весь четвертый квартал российский рынок ждал дальнейшего повышения ключевой ставки Центробанка и, соответственно, подорожания кредитных денег. Перспективы такого развития событий были вполне предсказуемы, если вспомнить события второго полугодия: в июле ставку подняли до 16%, в сентябре, всего лишь через два месяца — до 19%, а на заседании 25 октября Совет директоров ЦБ установил ключевую ставку на рекордном значения в 21%. Более того, перспективы дальнейшего роста этого показателя — до фантастических 23-25% — обсуждали на протяжении почти всего ... читать далее.