28.02.2025  Новости, Итоги и тенденции, Кадры, корпоративная культура, обучение, Маркетинг, Рейтинги, исследования

Согласно опросу Gartner, лишь 27% CEO и финдиректоров считают, что показатели работы их директора по маркетингу за последний год превысили ожидания, и даже если маркетинг достиг коммерческих целей и внёс существенный вклад в рост бизнеса, этот процент возрастает лишь до 45%. Опрос 125 CEO и финансовых директоров в августе-сентябре прошлого года показал, что лишь 34% из них видят роль маркетинговой службы в поддержании роста так же, как их директор по маркетингу. «В сегодняшних условиях достижение результатов — это лишь базовый уровень для директора по маркетингу. Чтобы иметь успех, они должны повысить свой уровень лидерства в высшем руководстве, — пишет в пресс-релизе Шэрон Кантор-Сёрворст (Sharon Cantor Ceurvorst), вице-президент по исследованиям маркетинговой практики Gartner. — Директорам по маркетингу нужно уяснить свою роль в инициативах поддержания роста и улучшить взаимодействие по ключевым инициативам. Понимая приоритеты заинтересованных сторон и демонстрируя стратегическое видение, они смогут расширить свое влияние и внести более значительный вклад в корпоративную стратегию». Больше взаимодействия с коллегами в руководстве Результаты опроса указывают на необходимость улучшить коммуникацию между директором по маркетингу и другими членами высшего звена руководства. Лишь 22% CEO и финдиректоров говорят, что директор по маркетингу помог им уяснить вклад маркетинговой службы в бизнес-результаты. Более того, лишь 38% считают, что директор по маркетингу постоянно ... читать далее.