27.08.2025  Новости, Здравоохранение, образование, культура, Итоги и тенденции, Консалтинг и системная интеграция, Обзоры рынков

Сезон оказывается много интересней, чем обычно полагают маркетологи, зачастую считающие, что «back to school» включает пару последних недель августа, за которые учащимся покупают к школе все — от карандаша до компьютера. Однако данные опросов рисуют совершенно иную картину, а к сезону готовятся как ученики, так и учебные заведения, то есть он охватывает как В2С-, так и В2В-сегмент. Как выглядит сезон Большинство россиян (46%) начинают покупки «к школе» не раньше августа, но есть и те, кто действует заранее — более четверти (27%) в июле, а некоторые (15%) даже в июне, по данным опроса «Авито». После наступления 1 сентября сезон будет продолжен, только «профильных» покупателей уже остается совсем мало — после начала учебного года закупками к школе занимаются только 2% россиян. В этом году, как показал опрос, россияне потратят на подготовку ребенка к школе в среднем 16 тыс. руб. Очевидно, что в этот бюджет никак не «упаковать» серьезные цифровые устройства — ни ноутбуки, ни даже смартфоны. При этом каждый пятый заявил, что траты на гаджеты составляют основную статью расходов в покупках для школы. Или понятие «гаджеты» опрошенные трактуют слишком широко (см. врезку), относя сюда калькуляторы, фитнес-браслеты и электронные будильники, или покупки ноутбуков/ПК/планшетов/смартфонов россияне проводят без прямой связи с «back to school», но с ним ассоциируют по каким-то причинам. Наибольший рост спроса при идущем сезоне «back to school» отмечен в категории малой бытовой техники ... читать далее.