08.10.2025 Новости, Итоги и тенденции, Рейтинги, исследования, УслугиМаркетинговое агентство AggreMarketing провело исследование о том, как изменилась роль бренда в развитии ИТ-компаний и проектов. В отчете — взгляд самих игроков рынка на то, зачем сегодня нужен бренд, почему его роль в развитии бизнеса возросла, какие инструменты реально работают и что мешает строить сильную коммуникацию. Бренд — это стратегический актив, включающий не только визуальные атрибуты, но и поведение сотрудников, культуру компании и эмоциональное восприятие. Значение бренда резко возросло после 2022 года: в условиях переполненного рынка и низкого порога входа бренд становится навигационным инструментом для заказчиков. Сильный бренд способствует увеличению выручки, выходу на новые рынки, удержанию контрактов, росту лояльности и снижению затрат на продвижение. Развитие бренда требует персонализации, системной стратегии и нестандартных подходов. Основные барьеры — ограниченность ресурсов, отсутствие экспертизы, стратегического фокуса и скептицизм со стороны собственников. Компании нуждаются в поддержке — в аналитике эффективности инструментов, рыночных прогнозах и экспертах-соратниках, которые способны выстроить бренд-стратегию под конкретные бизнес-задачи. Методология: Глубинные интервью продолжительностью 1,5 часа с руководителями ИТ-компаний (основатели, топ-менеджеры, руководители маркетинга) — от малого до крупного бизнеса, включая бигтех, интеграторов ...
читать далее.
