11.11.2025  Новости, Искусственный интеллект, Итоги и тенденции, Консалтинг и системная интеграция, Рейтинги, исследования

Современный потребительский рынок переживает эпоху глубоких цифровых трансформаций. Отчет ITDF «Being Human in 2035» от Institute for the Digital Future указывает, что к середине десятилетия потребители будут выбирать не просто товары или услуги, а ценности, которых придерживаются бренды. Дмитрий Шиманов, основатель и генеральный директор аналитической компании MAR CONSULT, на основе данных отчета спрогнозировал, как развитие технологий будет менять потребительские ценности, ожидания и поведение в течение десяти ближайших лет и как в России эти глобальные тренды столкнутся с локальной спецификой — санкционным давлением, ускоренной цифровизацией и ростом самобытности. Рождение «Цифрового аватара» Более половины населения Земли (54%) считает, что к 2035 году у каждого человека будет «цифровой аватар» — набор данных, который представляет их в онлайн-среде, выходящий далеко за рамки сегодняшнего профиля в соцсетях. «Цифровой аватар» будет содержать предпочтения, историю покупок, размеры, аллергии, этические принципы (например, отказ от продуктов тестирования на животных). В результате, маркетинг превратится из навязчивого преследования в обслуживание этого аватара. Инвестиции бизнеса сместятся в сторону гиперперсонализации. Парадокс приватности 64% людей опасается потери контроля над своей цифровой идентичностью. Поэтому прозрачность в сборе и использовании данных станет конкурентным преимуществом, наравне с предоставлением возможности пользователям контролировать, какие данные ... читать далее.