23.12.2025  Новости, ОС и разработка приложений, Рейтинги, исследования

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка инфлюенс-маркетинга и выяснил, как изменились предпочтения инфлюенсеров по выбору социальных сетей для ведения блога после вступления в силу изменений в закон о рекламе. Новые правила существенно повлияли на медиа-ландшафт: авторы адаптировали стратегии и перераспределили контент в пользу разрешенных площадок. Исследование показало, что 75% авторов активно выпускают контент на отечественных площадках, из иностранных платформ популярен Telegram (67%). В TikTok и YouTube публикуют контент 29% и 28% авторов соответственно. Также блогеры продолжают неэксклюзивно работать в Instagram* (37%), хотя каждый пятый опрошенный признался, что больше не считает площадку эффективной для продвижения и монетизации. Основными соцсетями для публикации уникального и наиболее разнообразного контента 29% блогеров считают отечественные площадки, Telegram — 27%. Instagram* продолжают выделять 17% инфлюенсеров. Реже в качестве эксклюзивной площадки для блогинга упоминаются TikTok (6%) и YouTube (5%). Небольшая часть блогеров — около 5% — не выделяют главную соцсеть, предпочитая дублировать контент на сразу нескольких площадках. Популярные темы блогов Тематическая структура контента индустрии инфлюенс-маркетинга остается разнообразной: самым массовым направлением по ведению блога остается категория lifestyle — к ней себя относят 35% авторов. Среди блогеров также много авторов контента, рассказывающих о скидках, а также тех, кто ведет блоги о ... читать далее.