19.02.2026  Новости

На «Рекламном хабе Северной Столицы», форуме о рекламе и продвижении в Санкт-Петербурге, состоялся экспертный круглый стол на тему «Хардовый B2B-маркетинг. Как строить мощный бренд и привлекать клиентов для сложных продуктов». Лидеры ИТ- и ИБ-индустрии и признанные эксперты рынка представили своё видение трансформации маркетинговых стратегий на горизонте 2026 года. В дискуссии приняли участие: Григорий Ковшов, руководитель службы маркетинга компании «Газинформсервис»; Ирина Комова, директор по маркетингу и рекламе «ИнфоТеКС»; Илья Муратов, основатель PRОТЕХНО, экс-директор по маркетингу ГК «Цифра»; Вячеслав Макович, директор по маркетингу АБП2Б. Центральной темой обсуждения стало изменение ландшафта деловых мероприятий. По мнению экспертов, к 2026 году рынок ждет поляризация: на фоне ухода небольших нишевых мероприятий наметился тренд на глобальные коллаборации и укрупнение ивентов. Однако, вопреки масштабам, коммуникация становится всё более адресной. «Ивенты становятся более осознанными с точки зрения контакта с целевой аудиторией, — отметил Григорий Ковшов. — Мы видим, как зарождаются тренды на глубокую интеграцию и качество коммуникаций. При этом одновременно с рынка уходит часть локальных мероприятий, уступая место мощным отраслевым альянсам». Особое внимание участники уделили кризису идентичности в ИТ-сфере. В условиях, когда большинство компаний работают в едином информационном поле и используют схожие визуальные и коммуникационные паттерны, вопрос ... читать далее.