03.03.2026  Новости, Итоги и тенденции, Рейтинги, исследования, Услуги

Накануне обязательной русификации названий цены на кириллические домены на вторичном рынке пошли вверх. Основной зоной для бизнеса по‑прежнему остается .ru. Однако доля .рф в общем объеме вторичного рынка неуклонно расширяется. С 1 марта 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 168-ФЗ. Он ограничивает использование иностранных языков в публичном пространстве. Параллельно на вторичном рынке растет интерес к доменам в зоне .рф. Она пока менее популярна, но уже воспринимается как премиальная. Вместе со спросом увеличивается и средний чек. В новой реальности кириллические домены перестают быть просто техническими адресами. Они превращаются в стратегические онлайн-активы, и стоят соответственно. Еще до вступления закона в силу «Онлайн Патент» заметил, что компании стали чаще использовать русскоязычный нейминг. В начале 2025 года доля латинских названий в заявках сокращалась. Но латиница все еще опережала кириллицу на 10%. К концу года кириллица вырвалась вперед с тем же отрывом в 10%. Закон подтолкнул бизнес пересмотреть позиционирование и делать ставку на локальное и аутентичное. Та же картина складывается на вторичном рынке доменов. Товарный знак дает юридическую защиту бренду. А кириллический домен в зоне .рф становится его цифровым лицом. Так выстраивается связь между новым брендингом и присутствием компании в сети. По данным Руцентра, запрос на локальность на вторичном рынке доменов проявился еще до изменений в законах. В зонах .ru и .рф пропорция сделок каждый год ... читать далее.