23.04.2026  Новости, Искусственный интеллект, ОС и разработка приложений, Рейтинги, исследования

Комитет по AI/ML Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) представили результаты Исследования применения искусственного интеллекта (AI) и машинного обучения (ML) в рекламе в 2025 году. Согласно полученным данным, 48% компаний уже используют AI/ML в рекламных кампаниях. Однако массовому внедрению препятствуют нехватка необходимых компетенций у специалистов (49%) и проблемы с данными (41%). Исследование проводилось в январе—марте 2026 года методом электронного анкетирования. В опросе приняли участие 114 респондентов — представители высшего (27%), среднего (53%) и начального (20%) уровней управления из крупных рекламных агентств (58%) и рекламодателей (42%). Целью работы стала разработка и стандартизация системы классификации и бенчмарков применения AI/ML по ключевым направлениям: предиктивная аналитика, генеративный ИИ и автоматизация, с учетом отраслевой специфики и внешних факторов. Уровень внедрения и используемые технологии Почти половина рынка (48%) уже применяет AI/ML в рекламных кампаниях. Наиболее востребованные сценарии — оптимизация ставок (73%), таргетинг и сегментация аудитории (67%), а также прогнозирование CTR или конверсий (51%). 47% компаний используют AI/ML-технологии для оптимизации бюджетов между каналами, 38% — для динамической оптимизации креативов (DCO), а 35% — для управления частотой показов. С точки зрения алгоритмов, рынок в основном опирается на классический ML. 51% ... читать далее.