21.07.2026  Новости, Рейтинги, исследования

Ключевые тезисы Аудио и видео сохраняют популярность: число покупок увеличилось на 31%, а средний чек — до 300 рублей (+4%). Книжный рынок растёт: продажи печатных и аудиокниг увеличились на 25%. Сервисы знакомств демонстрируют рост качества аудитории: число покупок выросло на 25%, а средний чек — на треть. Цифровой контент перестаёт быть нишевой категорией и становится повседневной статьёй расходов. По данным аналитики ЮKassa (сервиса для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney), в первом полугодии 2026 года россияне активнее покупали книги, оформляли подписки на аудио- и видеосервисы и чаще выбирали платный доступ к контенту. Аудио и видео: рост подписочной модели Сегмент цифровых аудио- и видеотоваров показал рост оборота на 37%, а числа транзакций — на 31%. Средний чек увеличился на 4% до 300 рублей. Динамика, при которой рост транзакций быстрее роста чека, обычно говорит о расширении базы подписчиков и привычке платить регулярно, а не о массовом переходе на более дорогие тарифы. Книги: спрос растёт, аудитория расширяется Вопреки ожиданиям, интерес к книжным форматам не снижается: оборот сегмента печатных и аудиокниг вырос на 25%, а число транзакций — на 27%. При этом средний чек слегка снизился (–2%) и составил 210 рублей. Такое сочетание показателей указывает на важный тренд: к покупкам подключается более широкая аудитория, в том числе те, кто раньше мог ограничиваться бесплатными альтернативами или редкими покупками. Книга всё чаще становится не ... читать далее.