07.09.2026  Новости, Зарубежные вендоры hardware, Рейтинги, исследования, Розница

ПАО «М.Видео» проанализировала российский рынок крупной бытовой техники по итогам первого полугодия 2026 года. Продажи КБТ в России достигли 10,3 млн устройств, увеличившись на 7,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном выражении объем рынка составил 236 млрд рублей, снизившись на 1,5%. Руководитель департамента КБТ Компании М.Видео Михаил Просвирнин комментирует: «В первом полугодии мы видим достаточно интересную картину: рынок крупной бытовой техники растет почти на 8% в натуральном выражении, при этом в деньгах остается практически на уровне прошлого года. Главная причина — заметное снижение средней стоимости покупки и смещение спроса в сторону более доступных моделей. Покупатель сегодня гораздо внимательнее относится к цене, сравнивает больше предложений и чаще выбирает технику с оптимальным набором функций без переплаты за возможности, которыми не планирует пользоваться. При этом речь идет об осознанных покупках техники. Холодильник, стиральная или посудомоечная машина остаются базовыми товарами, покупку которых сложно надолго отложить при возникновении реальной потребности. Скорее меняется сам подход к выбору: если раньше покупатель мог при замене устройства автоматически ориентироваться на знакомый бренд или более высокий ценовой сегмент, сегодня он значительно легче рассматривает альтернативы. Этому способствует и то, что российский рынок уже прошел основной этап перестройки последних лет — ассортимент восстановлен, конкуренция между ... читать далее.