31.05.2005 Новости ОНЛАЙН-БИЗНЕСБизнес прочно освоился в Интернете, перенеся в киберпространство часть офлайн-функций. Рост рыночного оборота электронной коммерции показывает, что все больше предпринимателей рассматривают глобальную сеть непосредственно как площадку для своей деятельности. Вне зависимости от того, полностью или частично бизнес присутствует в Интернете, он приходит в соответствие со специфическими особенностями новой среды. Вполне возможно, что эти особенности предпринимательской онлайн-деятельности характеризуют основные законы коммерции, которые будут действовать в зарождающемся информационном обществе. Так это или нет - покажет время, а вот ознакомиться с Интернет-спецификой можно уже сегодня. PR-теория и онлайн-практикаПрежде всего обращает на себя внимание обилие возможностей для бизнеса, не имеющих аналогов в офлайн-варианте. Как нигде, это справедливо для рекламной составляющей. Об основных механизмах продвижения бренда/сайта/товара/услуги в Интернете, таких, как поисковая оптимизация, рассылки, контекстная реклама, баннеры и т. д., писалось уже не раз, благо все эти методы давно скорректированы творческой практикой рекламных агентств и успешно доказали свое право на существование. Однако за бортом остается не менее важная составляющая промоушена - налаживание коммуникаций с клиентом, более известное под названием "связи с общественностью", или PR (public relations). Несмотря на то что сверхцель PR носит коммуникативный характер, а следовательно, обречена на ...
читать далее.
