14.07.1998  ИТ-рынок, ИТ-бизнес

 Сергей Моисеев, Эдуард Пройдаков  О маркетинге сказано сегодня уже достаточно много. C изменением мирового информационного сообщества обогащаются и подходы к управлению бизнесом и маркетингом как одной из его основных составляющих.Феномен Internet заставил бизнесменов всерьез задуматься о том, в какой степени это массовое явление может оказать влияние на бизнес, обеспечить экономию средств или помочь заработать деньги. С точки зрения маркетинга интересен вопрос, насколько Internet способствует рекламе продукции и услуг, созданию имиджа компании и повышению эффективности ее деятельности.Здесь мы попытаемся вкратце рассмотреть влияние Internet на маркетинговую стратегию бизнес-структур.      Internet как новый вид маркетинговых коммуникацийInternet как социальное явление представляет собой сегодня глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией (см. PC Week/RE, № 24/98, с. 5) и доступ к онлайновым службам без территориальных или национальных границ. В контексте этой статьи - он эффективный инструмент для проведения научных, социологических и бизнес-исследований, а также мощное орудие для развития торговли, бизнеса и воздействия на аудиторию.Для того чтобы подчеркнуть растущее значение Internet и степень влияния Сети на бизнес, можно привести пример из дискуссии о вероятности того, что Web может убить некоторые традиционные виды рекламы (Strategies, Winner of the Press Club of America, Best Overseas Report ... читать далее.