05.09.1995 ИТ-рынок, ИТ-бизнесКак потребитель воспринимает торговые марки компьютерного оборудования? Насколько выбор того или иного оборудования связан с известностью его торговой марки? Что думают о торговых марках дилеры? Почему одни торговые марки вносятся в текст рекламных объявлений, а другие - нет?Этим вопросам посвящена серия маркетинговых исследований, выполненных агентством "Дейтор". Таблица 1. Рейтинг по инвестициям в рекламу торговых марок за 1 полугодие 1995 г.Источниками данных для исследований послужили опросы потребителей и дилеров, а также результаты анализа рекламных кампаний компьютерных фирм. Что же они показали?Наиболее популярными торговыми марками компьютерного оборудования (в широком смысле слова, включая и периферийные устройства) в России были и остаются IBM, Hewlett-Packard и Epson. Это закономерно: IBM дала свое имя клону ПК, фирма Hewlett-Packard, раньше других пришедшая на российский рынок, сформировала понятие "лазерный принтер" исключительно как принтер от HP, а марка Epson стала своего рода символом матричной печати. Таблица 2.Рейтинг по инвестициям в рекламу компьютеровТорговая марка Hewlett-Packard сегодня является наиболее рекламируемой. По данным исследования рекламных кампаний Adver 05’95*, ее ежемесячно продвигают на московском рынке не менее 80 фирм, а за май 1995 г. в рекламу оборудования с маркой HP в общей сложности было вложено 226 тыс. долл. В результате по итогам деятельности в прошлом году Hewlett-Packard добилась наилучших результатов ...
читать далее.
