17.04.2001  ИТ-рынок, ИТ-бизнес

Статья только в электронной версии журнала Статья только в электронной версии журнала Э-КОММЕРЦИЯДэннис КаллагэнСегодня, когда эффективность баннерной рекламы в Web вызывает все больше сомнений, за дело принялась организация под названием IAB (Internet Advertising Bureau - бюро рекламы в Интернете). Чтобы выправить положение, она предложила увеличить размер баннеров.IAB представляет собой консорциум онлайновых компаний, размещающих рекламу в Сети или сильно зависящих от нее. В начале марта здесь были утверждены семь новых форматов для рекламных баннеров, размеры которых превышают используемые сейчас. Нынешний стандарт был принят в 1996 г. и предусматривал также семь размеров, ставших с тех пор обязательными для рекламодателей и владельцев узлов. Утвержденные IAB рекламные блоки втрое больше тех, что используются сейчасОнлайновое рекламное сообщество приняло новые стандарты с восторгом. “Для рекламодателей это просто отлично, - говорит Роджер Сэнт, руководитель стратегического планирования онлайнового рекламного агентства Carat Interactive (Бостон, шт. Массачусетс). - Нужно только, чтобы новая реклама не подавила само содержание страницы”.Увеличенные размеры баннеров помогут рекламодателям сделать их торговую марку более узнаваемой, а ведь именно это, по словам Сэнта, рекомендует Carat Interactive своим клиентам при планировании онлайновых рекламных кампаний. Новые форматы должны особенно прийтись по душе крупным организациям, занимающимся оптовой торговлей в Сети.“В ... читать далее.