18.07.2006 ИТ-рынок, ИТ-бизнесБРЕНДИНГНо только в РоссииВ мире бизнеса нет ничего неизменного. Даже такой важный с точки зрения узнаваемости бренда элемент, как логотип компании, под давлением разных обстоятельств время от времени приходится корректировать, с тем чтобы он наилучшим образом выполнял свою роль. Менял свой логотип автомобильный концерн Ferrary, а, например, компания Opel за свою историю делала это около двадцати раз. Чаще всего корректировка производится в масштабе всей фирмы, но отмечены и случаи, когда международные компании предпринимали подобные действия только в пределах одной конкретной страны. В частности, популярный музыкальный телеканал MTV, никогда не менявший свою символику, сделал исключение для России. Еще в июне на принадлежащей компании PCM фабрике GuangHong в Китае российские заказы комплектовались в упаковку с традиционным логотипом...Аналогичный шаг совершил и тайваньский производитель источников бесперебойного питания (ИБП) - компания PCM (www.pcm.ru), по данным аналитических агентств, уверенно удерживающая в нашей стране второе место на рынке средств защиты электропитания, но чаще упоминаемая здесь как Powercom. Именно этим обстоятельством директор по маркетингу российского представительства PCM Александр Хорошилов и объясняет произведенную в конце июня смену фирменного логотипа: “Как правило, когда речь идет о нашей компании, в России говорят Powercom и крайне редко - PCM. То же самое наблюдается и в СМИ. В Интернете, например, Powercom упоминается в пять раз чаще, чем ...
читать далее.
