06.09.2010  ИТ-рынок, ИТ-бизнес

Advanced Micro Devices, четыре года назад купившая производителя графических чипов ATI, теперь решила отказаться от использования приобретенного бренда (стоимость сделки, заключенной в 2006-м, составила 5,4 млрд. долл.). Уже к концу года маркировка ATI исчезнет со всех новых продуктов AMD. Вместо нее на изделиях серий FirePro, Radeon и Eyefinity будет красоваться логотип самой AMD. Данный шаг делается накануне выпуска первых моделей из серии Fusion. Эти продукты, позиционируемые как “модули ускоренной обработки” (APU), объединяют на одном кристалле функции универсального процессора и графического чипа. По словам представителей AMD, такие APU, получившие названия Llano и Ontario, должны появиться на рынке в первой половине 2011 г. Представители корпорации поясняют также, что хотя до выпуска продуктов Fusion остаются считанные месяцы, необходимость в одновременном использовании сразу двух брендов, AMD и ATI, уже отпала. Решение корпорации во многом обусловлено соображениями узнаваемости бренда. Проведенное AMD исследование показало, что потребителям лучше известна марка AMD и что в свое время доверие к бренду ATI существенно выросло, когда стало известно, что этот бренд перешел под контроль AMD. В настоящее время аппаратура, построенная на графических чипах AMD (это относится, в частности, к новейшим компьютерам Apple MacPro и iMac), снабжается указанием об использовании графических технологий ATI. Теперь маркировка таких продуктов изменится. К моменту поглощения ... читать далее.