13.05.2026  Новости, Итоги и тенденции, Консалтинг и системная интеграция, Не только бизнес, Рейтинги, исследования, Услуги

Аналитическая компания MAR CONSULT провела исследование про потребительские предпочтения в отношении экологически маркированных товаров. При покупке товаров российские потребители в первую очередь ориентируются на цену — этот фактор важен для 80% респондентов. На втором месте качество (67%), на третьем — состав и безопасность (53%). Бренд имеет значение для четверти опрошенных (25%), страна производства — для 20%, и лишь 14% обращают внимание на экологичность. Примечательно, что даже в группе с высоким доходом (более 151 тысячи рублей) показатель важности экологичности не превышает 14%. Отношение к эко-маркировкам Большинство потребителей (38%) обращают внимание на маркировки «Эко», «Био», «Органик», но не всегда выбирают такие товары. Треть респондентов (33%) полностью игнорируют такие обозначения, еще 19% редко обращают на них внимание. Лишь 10% сознательно стараются выбирать эко-товары. Существуют заметные различия между группами: мужчины чаще женщин игнорируют эко-маркировки при покупке (39% против 27% у женщин). Готовность к переплате Почти половина потребителей (49%) категорически не готовы переплачивать за товары с подтвержденной эко-маркировкой. Из тех, кто допускает наценку, большинство согласны платить не более 5–10% сверх обычной цены (22% и 21% соответственно). Только 5% готовы к переплате до 20%, и еще 3% — более 20%. Таким образом, половина потребителей потенциально готовы платить за экологичность. Молодежь (18–24 года) демонстрирует наибольшую готовность ... читать далее.