08.06.2026  Новости, Итоги и тенденции, Не только бизнес, Рейтинги, исследования, Услуги

Для потребителей локальная символика товара сегодня служит второстепенным фактором выбора, уступающим по важности качеству и цене. Но для отечественных производителей ставка на локальный культурный код — шанс выделиться на фоне глобальных брендов. 50% россиян в той или иной степени важно, чтобы товары местного производства отражали культурный код региона, 46% — не важно. Топ-3 эмоций/чувств, которые россияне испытывают при виде товаров с локальной идентичностью: гордость (32%), удовольствие (21%) и чувство сопричастности (13%). При выборе товаров схожего качества 79% россиян ориентируются скорее на их стоимость и качество, а не на внешний вид. Аналитический центр ВЦИОМ в партнерстве с Фондом Инносоциум представляет результаты исследования об общественном восприятии брендов с локальной идентичностью, приуроченного к XXIX Петербургскому международному экономическому форуму. Знай наших! В последние годы все больше отечественных брендов делают ставку на локальную идентичность, превращая уникальный культурный код региона в свое главное конкурентное преимущество. По данным Роспатента, только за первое полугодие 2025 года количество заявок на регистрацию региональных брендов выросло почти на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Усиление присутствия брендов с локальной идентичностью хорошо заметно российским потребителям: многие из них встречали в продаже товары, отсылающие к истории, традициям и визуальным символам своего региона. Данная продукция ассоциируется ... читать далее.