10.08.2010 Новости, Дистрибьюторы/субдистрибьюторы, Зарубежные вендоры hardware, Компьютеры, ноутбуки и КПК, МаркетингПрошел год с тех пор, как корпорация Dell официально стала игроком потребительского рынка в России. За это время, по словам Даниила Капцана, директора по маркетингу потребительского направления Dell в России и СНГ, сделан серьезный шаг навстречу розничным покупателям. Ноутбуки Dell уже представлены в федеральных сетях MediaMarkt и “Белый Ветер”, а также в ряде региональных сетей. Вместе с тем, по признанию г-на Капцана, хорошо известная на корпоративном рынке, Dell пока не воспринимается в России как поставщик потребительских продуктов. Как следствие, доля компании в потребительском сегменте рынка ноутбуков составляет порядка 2—3%, что, как констатировал Мартин Бойс, генеральный менеджер потребительского направления Dell в Россия и СНГ, совершенно не соответствует положению компании на других рынках (например, в Великобритании эти цифры на порядок выше). В связи с этим главная задача Dell на данном направлении — это повышение узнаваемости бренда в потребительской среде. На это будут направлены специальные маркетинговые акции. Кроме того, этому должны способствовать, в частности, обновленный стиль продуктов компании, а также их четкое позиционирование на три основные категории потребителей: семья (семейство Inspiron), молодежная аудитория (Studio), малый бизнес и SoHo (Vostro). И, естественно, важную роль тут должны сыграть новые модели. Некоторые уже появились в продаже, а другие будут доступны в ближайшее время. См. подробнее ...
читать далее.
