05.12.2006  Мнения

БИЗНЕСПосле приобретения компанией BenQ (www.benq.com) мобильного подразделения Siemens (www. siemens.com) прошло около года. Надо отметить, что из-за своих громадных убытков оно досталось BenQ практически бесплатно - по условиям сделки Siemens не только безвозмездно отдала свое неприбыльное подразделение, но и доплатила его новому хозяину еще 300 млн. евро, выкупив на 50 млн. евро специально выпущенных им акций и инвестировав 250 млн. евро в развитие бизнеса.Несмотря на это, за девять месяцев, минувших с момента приобретения Siemens Mobile, компания BenQ потеряла на новом бизнесе 600 млн. евро. Из-за проблем с немецким подразделением (несогласованность маркетинговых планов выпуска моделей, сложности с логистикой, исследованиями и т. д.) сместился график выхода новых телефонных аппаратов, которые разрабатывались на Тайване. В результате никакие маркетинговые усилия не помогли исправить ситуацию. Хотя компания анонсировала модные и интересные модели, постоянные задержки с их выходом резко снижали стоимость новинок, что самым негативным образом сказывалось на прибыли.В августе совет директоров BenQ готов был выделить BenQ Mobile дополнительно 400 млн. долл., но быстро одумался - после проведенного исследования стало ясно: немецкая "дочка" срывает график поставок новых моделей и не выйдет на прибыльность в 2006 г. Решение, как только это осознали в Тайбэе, было однозначным: BenQ Mobile осталась без дополнительного транша и объявила себя банкротом. В настоящее время в ... читать далее.