19.06.2007  Мнения, Идеи и практики автоматизации, Малый и средний бизнес

МАРГАРИТА ФУЗЕЕВА :ПРАКТИЧЕСКИЙ КОНСАЛТИНГ ДЛЯ СМБ Согласно энциклопедическому словарю, творчество - это деятельность, порождающая нечто качественно новое, отличающаяся неповторимостью, оригинальностью и общественно-исторической уникальностью. С некоторого времени в нашем обиходе появилось заимствованное из английского языка слово с аналогичным значением. Вообще-то я не сторонник применения заимствованных слов при наличии русского синонима, но от "креатива" уже трудно отказаться. Во-первых, оно короче, а значит, экономнее. Во-вторых, благодаря своей небольшой, но бурной истории использования в России это слово у нас приобрело "коммерческий" оттенок, к нему прибегают там, где реализация креатива позволяет обеспечить получение дополнительного дохода или конкурентного преимущества. Кроме того, для меня креатив соответствует более быстрому, не такому монументальному действию, как творчество. Творчество чаще обозначает именно процесс, а креатив - больше результат.Итак, креатив - деятельность, порождающая нечто качественно новое и оригинальное, целью которой является получение дополнительного дохода или конкурентного преимущества. Это важно, поэтому запомним: креатив - не ради креатива, а ради более эффективного достижения цели.Как считает американский психолог Джой Гилфорд, занимающийся исследованием мышления и возможностей интеллекта, творческий человек способен:- обнаруживать и формулировать проблему;- определять большое количество проблем;- генерировать ... читать далее.