02.02.2026  Обзоры

Ключевые тренды: Смена модели потребления: рынок перешел от редких крупных покупок к регулярным микротранзакциям — количество оплат выросло на 19%, хотя средний чек снизился до 508 рублей. Игры как ежедневная практика: каждый день играют 57% зумеров, 51% миллениалов и 64% поколения Х; при этом основной бюджет у большинства — до 1 000 рублей в месяц. Скрытые хардкорщики: вопреки стереотипам, поколение X играет чаще молодежи — 64% «иксов» запускают игры ежедневно, проводя за ними до трёх часов. Жанровое единство: шутеры остаются самым популярным жанром среди всех поколений — от «альф» (75%) до «иксов» (44%). Рынок гейминга растёт Платежные данные ЮKassa показывают, что общий оборот в сегменте онлайн-площадок, связанных с играми, в 2025 году вырос на 9% год к году, а число оплат увеличилось на 19%. При этом средний чек снизился на 9% и составил 508 рублей. Похожую динамику демонстрируют и сопутствующие товары: оборот вырос на 7%, число оплат — на 16%, а средний чек снизился на 8% до 511 рублей. Это показывает: в индустрии укрепляется модель регулярных трат — небольших, но повторяющихся, — которая чувствительна к удобству оплаты и скорости транзакции. Интересно, что наибольший импульс рынок получил в конце года. В IV квартале оборот игровых ресурсов вырос на 31% по сравнению с III кварталом, число оплат — на 11%, а средний чек — на 17% до 797 рублей. Такая динамика обычно означает, что в корзине пользователя появляется больше «премиальных» покупок: новинки, расширенные ... читать далее.