27.01.2026  Обзоры

Российские ИТ-компании признали публикации в СМИ самым эффективным инструментом развития бренда в 2025 году. За этот канал проголосовали 88% респондентов. Такие данные следуют из опроса 210 российских технологических компаний, проведенного агентством AggreMarketing. На втором и третьем местах — собственные мероприятия (87%) и участие во внешних событиях рынка (85%). Работа с корпоративным сайтом, включая SEO-оптимизацию, оказалась значимой для 71% компаний. Пятое место в рейтинге занял Telegram: его считают эффективным 61% участников исследования. При этом в сегменте B2C Telegram сравнялся по эффективности с публикациями в СМИ — ИТ-компании, работающие с потребителями, отдали этим инструментам по 71% голосов. Схожая ситуация наблюдается у молодых ИТ-компаний (до 3 лет на рынке). Для них Telegram — второй по значимости инструмент (73%) после публикаций в СМИ (80%). На фоне роста значимости Telegram другие социальные сети реже рассматриваются ИТ-компаниями как эффективные инструменты продвижения бренда. Российские платформы считают эффективными 17% респондентов, а зарубежные — от 4% до 9% в зависимости от площадки. Телемаркетинг также в отстающих: его отметили только 6% компаний. «Telegram сегодня — один из самых эффективных инструментов для работы с целевой аудиторией. Этот канал давно вышел за рамки мессенджера и превратился в полноценную информационную среду, где аудитория потребляет информацию. Наше исследование подтверждает, что все больше компаний видят в Telegram канал ... читать далее.