26.02.2026  Обзоры

AdTech-экосистема Hybrid, которая специализируется на высокотехнологичных разработках в области интернет-рекламы, назвала главные тренды, которые повлияют на развитие российского диджитал-рынка в 2026 году. Он продолжит расти, но темпы будут заметно ниже, чем в 2023–2024 годах. Индустрия переходит от сверхдинамичного роста к модели с фокусом на эффективность. В 2026 году для диджитал-сегмента эксперты прогнозируют прирост на 10–15%. Среди ключевых сдерживающих факторов — высокая ключевая ставка, медиаинфляция и рост налоговой нагрузки, заставляющие бренды фокусироваться на управляемой окупаемости инвестиций. На фоне санкций компании вынуждены осторожнее планировать коммуникационные стратегии. Дополнительное давление создает регуляторика. По оценке экспертов Hybrid, рынок становится более платформенным и фрагментированным. Данные и инвентарь концентрируются у крупных локальных игроков — маркетплейсов, банков, телекома и экосистем. Усиливается роль first-party data: рекламодатели предпочитают площадки, где есть «свои» данные и понятная логика конверсии. «Сегодня структура наибольшего спроса от заказчиков распадается на пять направлений: retail media, performance-стек, сквозная аналитика, антифрод и технологии ускорения креативного продакшена. Именно производство креативов становится „узким горлышком“: ручной труд не масштабируется, а скорость тестов напрямую влияет на эффективность. Параллельно фиксируются новые зоны турбулентности — эволюция фрода в сторону сложных SIVT-схем ... читать далее.