23.12.2013 ИТ-рынок, Итоги и тенденции, Обзоры рынковБренд — это имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего этого, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов. Правовое определение, предложенное американской ассоциацией маркетинга, используемое в законах большинства стран. В советское время о брендах почти ничего не слышали. Но все знали, что такое «фирма». Порой не имело значения, какой товар тебе предложат, главное, чтобы он был фирменный, с известным «лейблом». Конечно, нельзя сказать, что сегодня ситуация изменилась кардинально и бренд «с историей» потерял свою привлекательность, а его преимущества перестали цениться. Однако все чаще и чаще покупатели выбирают товар, ориентируясь прежде всего на соотношение «цена/качество» и уже потом — на имя. Сегодня на российском ИТ-рынке сегодня есть ниши, в которых А-бренды, наиболее узнаваемые дорогие марки, существенно потеснили названия, о которых еще пару лет назад никто не слышал. Многие из них и сейчас мало кому что-либо говорят — покупатели порой даже не помнят, изделие какой именно фирмы они приобрели. Однако сами производители активно продвигают не только свои товары, но и бренд. Наиболее ярко это проявляется на рынке мобильных устройств. Именно там ценовой фактор выходит на первый план, а бренд все чаще уступает цене. По мнению исследовательского агентства Market Intelligence & Consulting (MIC) Institute, грядущее удешевление ...
читать далее.
