31.10.2007  ИТ-рынок, Бизнес-практикум

Реалии тюменского рынка Аналитики «Ритейл Аудита» предоставили нам множество данных по различным сегментам розничного ИТ-рынка Тюмени — привести их все в рамках настоящей статьи не представляется возможным. Однако некоторые схемы мы с комментариями предлагаем вашему вниманию, поскольку на их примере особенно ясно видна важность и ценность корректной интерпретации статистических данных. К примеру, крайне любопытна ситуация в более узком, чем цифровое фото в целом, сегменте цифровых зеркальных фотокамер (DSLR). Прежде всего обращает на себя внимание количество магазинов, выставляющих на полки такого рода товар: в Тюмени их два десятка. С учетом сопоставимой населенности среднего европейского города — около 600 тыс. человек — это неслыханно много. Вероятно, тут играют свою роль пресловутые сибирские просторы: в качестве областного центра Тюмень, по-видимому, удовлетворяет нужды окрестных городов, в которых также находятся полупрофессионалы и профессионалы цифрового фото. Изучение Shelf Value (рис. 2) показывает, что по количеству вложенных в выставочные образцы денег лидирует Canon, однако Nikon уверенно опережает ее по показателям Price Index (рис. 3) и LineUp (рис. 1), то есть средняя камера Nikon, представленная в магазинах, стоит дороже, чем у Canon. Можно сделать вывод: тюменские продавцы выкладывают на полки в основном средние и недорогие модели цифрозеркалок Canon, которые, очевидно, пользуются широким спросом, тогда как Nikon представлена не ... читать далее.