28.04.2026  Новости, Интернет, Итоги и тенденции, Общественные организации, ассоциации, Рейтинги, исследования

Российская ассоциация электронных коммуникаций (РАЭК) на сессии «Социальная коммерция как пространство для роста бизнеса» в рамках XXX Российского Интернет-Форума представила масштабное исследование «Сценарное моделирование процесса становления и динамики развития рынка социальной коммерции в Российской Федерации». Согласно выводам аналитиков, объём short video commerce в России способен вырасти до 1 400 — 1 500 млрд рублей к концу 2027 года, что сопоставимо с оборотом крупнейших товарных категорий на маркетплейсах сегодня. В работе заложены три сценария динамики сегмента — базовый, оптимистичный и консервативный. В качестве ключевого индикатора рассматривается доля продаж через короткие видео, клипы и другие shoppable-форматы в общем объёме электронной торговли. Базовый сценарий Рынок short video commerce увеличивается до 380–400 млрд рублей к 2027 году (доля в e commerce — 4–5%), рынок инфлюенс-маркетинга вырастает до 70–90 млрд руб. к 2027 году. Рост поддерживается развитием инфраструктуры платформ социальной коммерции, масштабированием реферальных программ, перераспределением бюджетов в пользу контентных CPA форматов. Short-video commerce становится полноценным каналом продаж для брендов в приоритетных категориях, обеспечивая прирост конверсии как на верхнем, так и нижнем этапах воронки. Оптимистичный сценарий Объём сегмента достигает 1,4–1,5 трлн рублей (доля в e commerce — 10–12%). Драйверами становятся снижение ключевой ставки, восстановление потребительской ... читать далее.