16.06.2026  Новости, Бизнес-практикум, Индустрия развлечений, гостиничный, ресторанный и туристический бизнес, Итоги и тенденции, ОС и разработка приложений

Фитнес-индустрия заметно уступает другим сферам по темпам цифровизации, хотя персонализация и работа с данными — уже бизнес-стандарт. Только из-за за ручной обработки заявок в мессенджерах до 27% лидов теряются при первом контакте. А ведь новые тренды формируются именно на базе технологий. Как их поймать и зарабатывать, объясняет Валерий Сарычев, сооснователь TRIDE, платформы для интерактивного фитнеса. Почему выручка растет, а прибыль тает Многие фитнес-клубы столкнулись с парадоксальной ситуацией: рынок растет, но денег практически не остаётся. По итогам 2025 года его совокупный объем увеличился на 16% и достиг 217 млрд рублей, а к концу 2026-го может дойти до 365 млрд рублей. Однако расходы тоже выросли: аренда + 20-21%, коммунальные платежи +15-16%, фонд оплаты труда + 17%. В результате рентабельность в массовом сегменте составляет в среднем 7%, а повышение НДС тянет этот показатель вниз, так что к концу 2026 года средняя выручка может опуститься до 5%. Клубы пытаются компенсировать потери за счет повышения стоимости услуг, но проблема обостряется общим снижением платежеспособности аудитории. Даже постоянные клиенты фитнес-клубов стараются оптимизировать свои траты: отказываются от персональных тренировок с тренером и расширенных пакетов, реже ходят на групповые занятия. Посещаемость клубов снизилась на 3,8%, а долгосрочных абонементов компании продали меньше на 5,7%. Эти факторы давления привели к закрытию 45 фитнес-клубов в России за I квартал 2026 года ... читать далее.