05.11.2026 Новости, Интернет, ОС и разработка приложений, Рейтинги, исследованияОбороты российских интернет-магазинов в период ноябрьских распродаж могут вырасти на 15–20% благодаря точечным предложениям и персонализации. Лидерами сезона останутся популярные категории: одежда, обувь, электроника и бытовая техника. Шопинг становится рациональнее. Покупатели чаще оценивают историю цены, доставку, гарантию и сопутствующие расходы, поэтому доля участников распродаж может снизиться в пользу более обдуманных заказов. В преддверии осенних распродаж аналитики ЮKassa изучили тенденции рынка онлайн-продаж и составили прогноз на сезон распродаж 2026 года. Долгое время ноябрьские распродажи напоминали соревнование рекламных баннеров. Площадки обещали максимальные скидки, продавцы боролись за место в поисковой выдаче, а покупатели спешили оформить заказ, пока не обнулился таймер на странице товара. В 2026 году привычная механика меняется: привлекательность предложения определяет уже не крупная цифра со знаком процента, а реальная выгода. Рациональный шопинг Рынок переходит от массовых скидок к точечным предложениям: продавцы тщательнее отбирают товары для акций, а покупатели сравнивают не рекламные обещания, а итоговую стоимость заказа. Ажиотаж вокруг массовых распродаж спадает. По данным ЮKassa, в день распродажи 11 ноября 2024 года обороты интернет-магазинов выросли на 32% год к году, а число оплат — на 45%. В 2025 году рост оказался скромнее: 12% по обороту и 7% по числу оплат. Тем не менее, по оценке экспертов ЮKassa, во время ноябрьских кампаний продажи ...
читать далее.
