15.12.2025  Обзоры, ИТ-бизнес, Итоги и тенденции

В 2025 году 44% ИТ-компаний увеличили бюджет на развитие бренда, 31% сохранили его на прежнем уровне, при этом 21%, или каждая пятая, — сократили; еще 4% затруднились с ответом. Такие данные приводятся в исследовании агентства AggreMarketing о роли бренда в развитии российских ИТ-компаний. Среди ИТ-компаний, увеличивших инвестиции в бренд в 2025 году, 80% показали умеренный рост бюджета — в пределах 30%. В то же время среди компаний, сокративших расходы на развитие бренда, преобладают существенные уменьшения: 55% урезали бюджеты более чем на 30%. Сокращения чаще всего фиксируются в микро- и малом бизнесе, тогда как рост бюджетов характерен преимущественно для крупных и зрелых игроков. Две трети ИТ-компаний потратили на бренд в 2025 году не более 25 млн рублей: 31% имеют бюджет до 5 млн рублей, еще 35% — от 5 до 25 млн рублей. Бюджетами от 25 до 150 млн рублей располагают 26% респондентов, а сверхкрупные вложения (более 150 млн рублей) встречаются у единичных игроков (2%). Лишь 1% ИТ-компаний не имеют бюджета на развитие бренда, что подтверждает практически повсеместную вовлеченность рынка в бренд-коммуникации. Большинство ИТ-компаний (64%) отмечают рост значимости бренда за последние три года, 26% считают, что его роль остается на прежнем уровне, 7% затруднились с ответом, только 3% фиксируют снижение. Усиление роли бренда компании связывают прежде всего с ростом конкуренции (77%), повышением требований заказчиков к бренду исполнителя (57%), а также необходимостью привлекать ... читать далее.