30.06.2026  Экспертиза, Безопасность

Ещё несколько лет назад вход в личный кабинет банка, маркетплейса или оператора связи выглядел предельно просто: ввёл номер телефона, получил СМС с кодом, подтвердил вход. Эта модель была настолько привычной, что о её альтернативах мало кто задумывался. Но в последний год-два российский рынок авторизации начал меняться заметно быстрее, чем раньше. И дело не только в безопасности — у СМС как у технологии появились вполне конкретные деньги и инфраструктурные проблемы, которые бизнес уже не может игнорировать. СМС подорожали и стали менее предсказуемыми Раньше стоимость одного СМС-кода была для бизнеса почти незаметной строчкой расходов. Сейчас всё иначе: по оценкам участников рынка, с 2022 года стоимость СМС-сообщений в России выросла более чем в два раза, а операторы всё активнее переводят клиентов с фиксированной оплаты на пакетные тарифы по объёму трафика. Для сервиса, который отправляет миллионы кодов подтверждения в месяц — а это типичная ситуация для банков, маркетплейсов и доставки — даже небольшое удорожание одного сообщения превращается в заметную статью бюджета. Есть и вторая проблема — техническая. С августа 2025 года в России заработали нормы, позволяющие абонентам отказаться от массовых рассылок и звонков от компаний. Идея понятная — защитить людей от спама и мошенников. Но на практике операторы связи, выполняя требования закона, начали фильтровать вообще весь автоматический трафик от организаций для тех, кто подал такой отказ — включая коды подтверждения для ... читать далее.