06.06.2024 Новости, Интернет, Итоги и тенденции, Рейтинги, исследованияСреди компаний, которые продолжают использовать ушедшие рекламные площадки, Facebook** уступил первое место по популярности — его позицию занял Instagram** (55%). К такому выводу пришли специалисты сервиса «Рекламный программатик» Platforma, опросив* предпринимателей и руководителей российского бизнеса. TikTok и GoogleAds делят второе и третье место (у обоих по 17%). Самыми невостребованными рекламными сервисами оказались LinkedIn (5%), Facebook** (4%) и Apple Search Ads (2%). Сложности с доступом к рекламным кабинетам ушедших из России сервисов сказались на их востребованности российским бизнесом. В 2024 компании стали чаще пользоваться отечественными рекламными площадками. По данным исследования, число предприятий, размещающих рекламу на ушедших из РФ площадках, сократилось на 11 п.п. относительно 2023 и составило 23% (против 34% в 2023). ВКонтакте по-прежнему остается самой популярной отечественной соцсетью для рекламодателей (27%), на втором по популярности месте — «Яндекс.Директ» (24%), на третьем — Avito (14%). Основные преимущества российских рекламных площадок по мнению российских руководителей — ценовая доступность (25%), удобный интерфейс (18%) и широкие возможности таргетинга (16%). 13% также отметили возможность сегментации аудитории, а 12% выделили широкий выбор рекламных форматов. При этом по мнению четверти (26%) респондентов, главным недостатком российских рекламных сервисов является ограниченная аудитория. Среди прочих опрошенные назвали сложности с ...
читать далее.
