14.06.2022 Новости, Итоги и тенденции, Кризис, Маркетинг, Обзоры рынков, Розница, Российские вендоры hardwareСобственные торговые марки (СТМ) — модное и мощное направление бизнеса, историю и теоретические основы которого мы рассмотрели в предыдущей части статьи, позволяет крупным ритейлерам предлагать технику по ценам заметно ниже, чем у традиционных вендоров в тех же нишах. Работа с СТМ имеет ряд ограничений, но сначала стоит поговорить о локальных заблуждениях, связанных с «private labels» и с современным состоянием этого направления в России. Общие замечания В силу ряда обстоятельств многие все еще считают, что СТМ — история новая и охватывает, прежде всего, самые бюджетные товары в своих категориях. Оба мнения ошибочны. В России СТМ успешно применяют уже много лет. Локальный рынок несколько отстает от основных глобальных тенденций, но при этом повторяет их, и СТМ тут не исключение. Бурное развитие «private labels» в РФ началось пусть не в нулевые, как в ключевых экономиках, а в десятые годы нового века, но уже имеет собственную достаточно протяженную историю. За это время игроками рынка наработан существенный практический опыт, причем в разных товарных категориях, хотя начиналось все с «food» и «home». Товары по схеме «private label» продвигают не обязательно в ультрабюджетных категориях, есть ряд показательных примеров. Скажем, «М.Видео»-«Эльдорадо» под СТМ продвигает холодильники в формате Side-by-Side, телевизоры с диагоналями более 43«, стиральные машины, встраиваемую бытовую технику и другое оборудование, которое совсем дешевым быть никак не может. Как реагируют россияне ...
читать далее.
